Warum klassische Keywordrecherche nicht mehr ausreicht – und wie du es heute besser machst

Früher reichte es, ein paar relevante Keywords zu finden und drum herum einen Text zu schreiben – doch das funktioniert heute nicht mehr. Wer heute mit seinen Inhalten bei Google & Co. sichtbar sein will, muss verstehen, wie moderne Suchsysteme denken: kontextbezogen, nutzerzentriert und ganzheitlich.

In diesem Artikel zeige ich dir, warum klassische Keywordrecherche überholt ist – und wie du stattdessen Inhalte entwickelst, die wirklich performen.

1. Von der Keywordliste zur Themenstrategie

Warum du heute nicht mehr auf Einzelbegriffe setzen solltest

Die klassische Keywordrecherche funktioniert oft noch wie in den frühen 2010er-Jahren: Einzelbegriffe werden gesammelt, priorisiert und als Grundlage für Textinhalte genutzt. Doch Suchmaschinen haben sich weiterentwickelt – und mit ihnen das Verständnis davon, was “relevanter Inhalt” eigentlich bedeutet.

Statt starrer Keywords analysieren moderne Algorithmen heute ganze Themenfelder und deren Zusammenhänge. Google versteht dank NLP (Natural Language Processing) und KI mittlerweile, worum es in einem Text geht – auch wenn der exakte Suchbegriff gar nicht vorkommt. Das bedeutet: Wer Inhalte rein auf ein Keyword hin produziert, verschenkt Potenzial und riskiert, an der Nutzerfrage vorbeizuschreiben.

2. Die Nutzerabsicht verstehen – der Schlüssel zum relevanten Content

Wie du herausfindest, was deine Zielgruppe wirklich sucht

Ein Keyword wie “Solaranlage kaufen” kann ganz unterschiedliche Bedürfnisse abbilden: Möchte jemand Preise vergleichen? Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung? Eine Erklärung der Fördermöglichkeiten? Oder direkt ein Produkt kaufen?

Hier kommt das Konzept der Suchintention (Search Intent) ins Spiel. Sie unterteilt sich meist in vier Typen:

• ✓ Informational: Wissen aufbauen (“Wie funktioniert eine Solaranlage?”)
• ✓ Navigational: Eine bestimmte Marke oder Seite ansteuern
• ✓ Transactional: Kaufinteresse (“Solaranlage kaufen”)
• ✓ Comparative: Entscheidungen vorbereiten (“Beste Solaranlagen 2024”)

Erfolgreiche Inhalte greifen genau diese Absichten auf – und strukturieren Seiten gezielt danach.

3. SERP-Analyse: So liest du zwischen den Zeilen von Google

Was dir die Suchergebnisse über Inhalte und Clustering verraten

Die Suchergebnisse (SERPs) bei Google zeigen dir nicht nur, was gesucht wird – sondern auch, wie Google die Themen interpretiert. Wenn du etwa die Begriffe “Balkonkraftwerk” und “Mini-PV-Anlage” googelst und siehst, dass viele der Top-10-Ergebnisse identisch oder sehr ähnlich sind, weißt du: Diese Begriffe gehören inhaltlich eng zusammen und lassen sich in einem Artikel behandeln.

Andersherum gilt: Zeigen zwei ähnliche Suchbegriffe sehr unterschiedliche Ergebnisse, solltest du daraus zwei getrennte Inhalte machen. Eine SERP-Analyse hilft dir, deine Inhalte klug zu clustern – also so zu strukturieren, wie Nutzer (und Google) sie erwarten.

4. Themen sinnvoll gruppieren: Der Weg zum strategischen Content-Plan

Wie du aus Recherche echte Redaktionspläne entwickelst

Statt eine große Liste an Keywords stumpf abzuarbeiten, solltest du Begriffe zu Themenclustern zusammenfassen. Ein Cluster besteht aus einem Hauptthema und mehreren Unterthemen, die logisch zusammengehören.

Beispiel für das Hauptthema “Nachhaltige Mode”:

• ✓ Unterthemen: “Fair Fashion Marken”, “Gütesiegel erklärt”, “Pflegehinweise”, “Second-Hand Alternativen”
• ✓ Formatideen: Ratgeber, Interviews, Listen, FAQ, Produktvergleiche

Aus diesem Cluster kannst du gezielt mehrere Inhalte entwickeln – die sich gegenseitig ergänzen, intern verlinken lassen und die gesamte Themenautorität deiner Website stärken.

5. Relevanz durch Tiefe: Fragen, Synonyme und verwandte Begriffe

Warum semantische Vielfalt dein Ranking stärkt

Statt sich auf ein bis zwei Hauptkeywords zu beschränken, lohnt es sich, den Wortschatz auszubauen. Tools wie AnswerThePublic oder AlsoAsked zeigen dir häufig gestellte Fragen rund um ein Thema. Auch Google selbst liefert mit dem “People also ask”-Block viele Ideen für ergänzende Inhalte oder Abschnitte.

Zudem solltest du gezielt Synonyme und semantisch verwandte Begriffe einbauen – nicht aus SEO-Trickkiste, sondern weil deine Inhalte so umfassender und natürlicher wirken. Das belohnen Suchmaschinen mit besseren Rankings – und Leser:innen mit längerer Verweildauer.

6. Content-Briefings: Dein Fahrplan für strukturierte Inhalte

Wie du für Klarheit im Prozess sorgst – auch im Team

Wenn du mit anderen Freelancer:innen oder im Team arbeitest, ist ein gutes Briefing Gold wert. Es hilft nicht nur bei der Planung, sondern sorgt auch für konsistente Inhalte über verschiedene Kanäle hinweg.

Ein gutes Content-Briefing enthält:

• ✓ Hauptthema und Unterthemen
• ✓ Zielgruppe und ihre Suchintention
• ✓ Wichtige Fragen, die beantwortet werden sollen
• ✓ Empfohlene Struktur (z. B. H1 bis H3)
• ✓ Tonalität und Stilhinweise
• ✓ Hinweise zur internen Verlinkung

Mit klaren Vorgaben sparst du dir nicht nur Zeit, sondern auch viele Schleifen in der Abstimmung.

7. Bestehende Inhalte optimieren und Lücken gezielt schließen

So vermeidest du Kannibalisierung und findest neue Chancen

Bevor du neue Inhalte entwickelst, solltest du analysieren, was bereits da ist. Gibt es doppelte oder ähnliche Inhalte? Greifen mehrere Seiten das gleiche Thema auf? Dann kann es zur Kannibalisierung kommen – Google weiß nicht, welche Seite priorisiert werden soll, und alle ranken schlechter.

Tipp: Nutze Tools wie Google Search Console oder Ahrefs/Semrush, um diese Überschneidungen zu erkennen. Gleichzeitig kannst du prüfen, welche Themen deine Mitbewerber behandeln, du aber noch nicht – und daraus gezielt neue Content-Gaps ableiten.

Best Practice Beispiel: Klassisch vs. modern bei “Nachhaltige Kleidung kaufen”

Der Unterschied ist deutlich: Der moderne Ansatz denkt von den Bedürfnissen der Zielgruppe aus – nicht vom Keyword.

Externe Links & Tools zur Vertiefung

• Google Search Quality Guidelines – Was Google als “hilfreichen Content” sieht
• Answer the Public – Tool zur Fragefindung
• AlsoAsked – verwandte Fragen strukturieren
• Semrush Content Gap Tool
• Ahrefs Guide zu Suchintention